Optimiser votre taux d'inscription à la newsletter
Pour augmenter les taux de collecte Optin sur votre campagne d'environ 10%, vous pouvez créer une page interstitielle avec le champ "newsletter" qui s'affichera uniquement pour les utilisateurs n'étant pas devenus opt-in sur le formulaire situé en entrée de campagne. Elle peut aussi servir à immerger les participants dans votre univers, par exemple en expliquant les différentes informations qu'ils trouveront dans votre newsletter.
💡 40% des utilisateurs qui voient le Push Optin acceptent la newsletter !
Créer un Push Optin
La configuration du Push Optin dépend de l'endroit où la page interstitielle est placée et de la mécanique de jeu utilisée. Le Push Optin doit idéalement être placé entre la page de jeu et son résultat.
Si le jeu en question est un Instant gagnant, il est essentiel d'utiliser l'une des quatre mécaniques suivantes : Click & Win, Flip & Win, Pinata ou Grattage. Ces quatre mécaniques permettent d'offrir un effet de "Révélation" au joueur.
Le choix le plus simple est d'utiliser la mécanique Click & Win, car elle ne nécessite pas de modification des visuels pour masquer le résultat au joueur.
Pour les autres types d'instants gagnants (Flip & Win, Pinata, Grattage), il est important de noter que le participant sait déjà s'il a gagné ou non pendant le gameplay initial. Par conséquent, ces mécaniques nécessitent des visuels spécifiques pour cacher le résultat au joueur jusqu'à ce qu'il atteigne la page interstitielle Push Optin.
Créer un Push Optin avant la page de jeu
1. Ajoutez une page Redirecteur votre parcours utilisateurs (celle-ci doit être située après le formulaire d'entrée).
2. À la suite de cette page Redirecteur, ajoutez une page “Formulaire”, avec le champ optin newsletter. Vous pouvez personnaliser cette page comme vous le souhaitez
3. Configurez votre Redirecteur :
Ajoutez une redirection puis une condition
Dans condition 1, sélectionnez Nouveau formulaire
Dans le menu déroulant, sélectionnez "Newsletter" et modifiez en "est faux"
Dans "Alors aller vers", sélectionnez la page de formulaire interstitielle (push optin) contenant le champs d'inscription à la newsletter
Dans "Sinon aller vers", sélectionnez la page de redirection souhaitée pour les utilisateurs ayant déjà souscrit à la newsletter
Dans cet exemple, le redirecteur redirige vers le Push Optin qui redirige vers le Click&Win. Les utilisateurs ayant déjà souscrit à la newsletter sont automatiquement redirigés vers le Click&Win sans passer par le Push Optin.
Vous devriez obtenir ce parcours :
Créer un Push Optin entre la page de jeu et son résultat
Si vous souhaitez avoir votre Push Optin après la page de jeu et avant d'afficher le résultat (gagné ou perdu), il faudra dupliquer le parcours Push Optin, comme sur l'exemple ci-dessous :
Dans cet exemple, la page "gagnante" de la page de jeu est le "Redirecteur Gagné" et la page "perdante" est le "Redirecteur Perdu".
Pour faciliter l’envoi des dotations, la page gagné est un formulaire (avec adresse postale et numéro de téléphone) qui peut déclencher à la validation de ce dernier, l’envoi de l’email "confirmation de gain".
Nos recommandations graphiques
Illustrer graphiquement les bénéfices apportés par l’inscription à la newsletter
Les deux CTA doivent être identiques RGPD compliant, cependant vous pouvez :
Mettre plus en avant le CTA optin grâce à la composition de l’écran en l'accrochant au wording dans un encart/bandeau.
Placer le CTA non optin en dessous de la ligne de flottaison
Exemple de campagnes Push Optin
Bricomarché - Tournez la roue !
Bricomarché - Tournez la roue !
La campagne Bricomarché avait pour objectifs principaux le recrutement de prospects (leads), l'augmentation de la base de données (BDD) de Bricomarché grâce à un jeu, le recrutement d'opt-in pour une communication future, et la promotion de l'image de marque et des produits de Bricomarché par le biais du jeu.
La campagne utilise la mécanique de la roue de la chance avec un push optin entre la page de jeu et la page de résultat.
Page d'accueil desktop et mobile
La roue de la chance est configurée pour rediriger vers les redirecteurs gagné et perdu
Le redirecteur gagné et perdu utilisent les mêmes conditions : nouveau formulaire > newsletter > est faux. L'utilisateur est alors redirigé s'il n'est pas optin vers une page interstitielle de formulaire avec le champ newsletter, le push optin. Les paramètres "Alors aller vers" et "Sinon allers vers" redirigent vers des pages différentes.
Redirecteur gagné (gauche) et redirecteur perdu (droite).
Page interstitielle optin gagné et perdu (formulaire avec le champ newsletter)
La page "Push Optin Gagné" redirige vers une page de formulaire avec la règle de sécurité "Roue de la chance : Gagné". Elle permet de collecter les données postales pour l'envoi des dotations. Cette page redirige ensuite vers une page de remerciement.
Page "Merci" (visible après le formulaire gagné)
Un emailing est programmé sur la campagne avec le déclencheur "Attribution d'une dotation". Un email est automatiquement envoyé à l'utilisateur pour confirmer son gain.
Emailing envoyé pour l'attribution d'une dotation
Kiabi Seconde main - La roue tourne !
Kiabi Seconde main - La roue tourne !
Page d'accueil avec formulaire et présentation des gains
Le formulaire est configurer pour rediriger l'utilisateur vers le redirecteur (page invisible). Le redirecteur redirige les optin directement vers la roue de la chance, tandis que les non optin sont amenés vers un push optin.
Configuration du redirecteur
Page Push Optin avec un design en forme de pop-in
